【咖啡界的新寵兒】庫迪咖啡，能否續寫瑞幸的輝煌？

庫迪咖啡，這個咖啡界的新星，最近可謂是風頭正勁。2月26日，他們宣布全球門店數已經突破7000家大關，同時開啟了為期三個月的“好咖啡全場.不限量”促銷活動。這不禁讓人聯想到瑞幸咖啡，那個曾經以低價策略迅速占領市場的品牌。

庫迪咖啡，能否續寫瑞幸的輝煌？

庫迪咖啡的崛起速度令人矚目，從默默無聞到聲名鵲起，只用了不到兩年的時間。他們以低價策略和巨額補貼迅速擴張，但同時也遭遇了運營商退場和用戶吐槽等問題。庫迪咖啡能否在激烈的市場競爭中突圍，成為下一個瑞幸呢？

讓上海咖啡機租賃公司看看庫迪咖啡的.元不限量活動。這次活動幾乎涵蓋了所有門店，除了少數交通樞紐和旅游景點外，全場飲品都以.元的價格促銷。首席策略官李穎波表示，庫迪咖啡已經完成了門店布局和規模提升，達到了成本拐點。今年，他們將進入平穩發展期，專注于產品和體驗的優化。

然而，就在瑞幸咖啡陷入“.元活動縮水”的風波之際，庫迪咖啡的這次促銷活動顯得尤為引人注目。瑞幸咖啡曾承諾“.元感恩回饋活動”將常態化進行，至少持續兩年。但最近，有不少網友反映，瑞幸咖啡的優惠券活動已經縮水，不再是全場飲品可以使用.元優惠券，而是只剩下8款指定飲品。

庫迪咖啡的這次促銷活動，似乎在向瑞幸咖啡發出挑戰。他們通過微博預熱活動，并配圖“拒絕縮水”“拒絕限制”“拒絕套路”“拒絕燒腦”，這無疑是在向瑞幸咖啡的策略發出挑戰。

庫迪咖啡是否在重走瑞幸咖啡的老路呢？庫迪咖啡由瑞幸創始人、前CEO錢治亞攜瑞幸原核心團隊打造，注冊資金2億美元。他們采用了瑞幸的快速擴張策略，短期內實現了門店的快速增長。然而，這種低價策略和巨額補貼的模式，也讓人擔憂他們是否會陷入瑞幸曾經面臨的困境。

產業時評人張書樂表示，庫迪咖啡所涉足的領域，競爭已經不單單局限于咖啡，甚至參與了整個新消費的中式茶飲群戰。在這種情況下，庫迪咖啡需要孵化市場，用一定的方式激發用戶的消費習慣。而補貼，無疑是一種有效的手段。

然而，從瑞幸的發展來看，持續的低價策略需要耗費大量資金，可能會出現難以維系的情況。瑞幸的財報數據顯示，持續的折扣對利潤率造成了一定的負面影響。2023年，瑞幸的門店運營利潤率同比下滑2.1個百分點至22.2%；第四季度，瑞幸咖啡自營門店利潤率相較上年同期的21.6%大幅下降8.1個百分點至13.%。

庫迪咖啡的聯營商也面臨著困境。當產品沒有價格的支撐，回本周期和盈利便成了未知數。從2023年起，聯營商在社交平臺反映庫迪咖啡問題的帖子不斷。有用戶提到庫迪咖啡的問題，包括供貨問題、研發團隊推出的新品難以吸引年輕人、聯名款設計品控差、質量問題等。

在這樣的情況下，庫迪咖啡能否在保證質量的情況下，繼續推進開店步伐，還是一個未知數。過去一年，庫迪咖啡從岌岌無名到聲名鵲起，被視為能再造咖啡“神話”的潛力股。然而，要想在激烈的市場競爭中突圍，庫迪咖啡還需要找到適合自己的發展之路。

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