太平洋咖啡傳聞“賣身”，市場卻無人問津？

太平洋咖啡，曾經在中國咖啡市場上僅次于星巴克的連鎖品牌，如今卻面臨著被出售的尷尬局面。據傳聞，華潤集團有意將這個品牌出售給手打檸檬茶品牌檸季，交易金額可能在3-億元之間。然而，檸季方面并未對此傳聞做出任何評論，華潤集團內部人士也表示未曾聽聞此事。

市場卻無人問津？

太平洋咖啡的現狀并不樂觀。從2021年下半年開始，關于其閉店拆除的招標信息在華潤守正招標平臺上不斷涌現。數據顯示，太平洋咖啡的門店數量已從2020年的443家減少至目前的309家，三年內關閉了超過130家門店。在北上廣深等一線城市，太平洋咖啡的門店數量也在減少。

為了獲取現金流，太平洋咖啡開始出售固定資產，包括辦公電腦、家具、舊冰箱、食品展示柜等。還有162件舊餐飲設備以及超過300臺新舊自助咖啡售賣機等也在出售之列。

盡管太平洋咖啡在收縮門店的同時仍在維持運營，并在珠海、西藏等地開設新店，但其在中國內地市場的沒落已是不爭的事實。目前，其309家門店中，有123家位于中國香港，廣東省有57家門店，其余省市的門店數量最多不超過18家。

對于大公司而言，收購咖啡品牌通常是為了業務補充。然而，太平洋咖啡在內地市場的體量和品牌價值已大不如前，對于想要進軍內地市場的大公司來說，其吸引力有限。與此同時，新興消費品牌如檸季等，無論是收購還是自行孵化咖啡副牌，都有更多選擇。

太平洋咖啡成立于1992年，以商務精英為目標群體，早期門店多位于商務人士聚集地。然而，隨著中國咖啡市場的多元化，太平洋咖啡的老舊品牌調性和商務洽談場所的定位已難以適應市場變化。其在創新和子品牌發展上的分散精力，也未能在市場上取得顯著成效。

總的來說，太平洋咖啡的收縮和出售，反映出其在中國咖啡市場的尷尬處境。在品牌調性和性價比兩個維度上，太平洋咖啡都顯得格格不入。因此，即使真的要出售，也可能難以找到愿意接盤的買家。

標簽：太平洋咖啡,出售,華潤集團,檸季,市場沒落